中铁大桥局集团有限公司《发展桥文化产业赋能世界一流建桥国家队品牌提升》
中铁大桥局多年来打造的“天堑通途”特色桥文化是在汲取古代桥梁传统文化养分的基础上，培育的独具行业特色、富含企业特点的企业文化，是来源于历史、创新于实践、贯通于未来的企业文化。历经近70年的发展和积淀、传承与创新，公司始终牢记“建桥铺路、造福人类”这一神圣使命，历经“建成学会、奋发图强、融入市场、追赶世界、领先世界”五个发展阶段，形成了“坚守质量，传承创新”的优良传统和“不忘初心，奋发图强、传承创新、坚守质量、逐梦速度”的五大桥梁里程碑精神，铺就了新中国桥梁建设从学习追赶到领先世界的腾飞之路。“天堑通途”特色桥文化已成为中铁大桥局参与市场竞争的重要核心资源。
近年来，公司牢牢把握“创新引路、文化领航”企业发展的两大法宝，抢抓政策机遇和市场机遇，用文化力助推发展力,推动企业文化建设与执行力建设、作风建设、制度建设深度融合，推动企业管理水平“内涵式”提升，借力繁荣桥文化事业、壮大桥文化产业，对内增底气、对外扬士气，精心打造了“世界一流建桥国家队”企业品牌和“中国桥梁”产品品牌。
企业文化建设案例荣获“改革开放40年中国企业文化优秀单位”“建国七十周年·全国建筑业企业文化经典案例”“‘十三五’中国企业文化建设优秀单位”“献礼中国共产党百年华诞·企业文化实践创新典范”“新时代企业宣传思想文化创新典范”“中国最美企业之声文艺作品金奖”等。
一、升级桥文化体系，厚植桥文化建设根基
公司聚焦世界一流管理提升行动要求目标，不断升级更新企业文化体系建设。
理念先行，重塑文化价值观念。大力宣贯以“四梁八柱一面旗”为主要架构的中国中铁“开路先锋”文化理念体系。在实现中国中铁“企业核心价值观、企业精神、企业品牌宣传语、视觉识别系统、员工行为准则、司歌”“六统一”基础上，结合企业历史和现状，深挖桥梁文化的特点、特质，梳理总结企业“五大发展阶段”“优良传统”“五大里程碑精神”，培育了以“建桥铺路、造福人类”为使命、“打造世界一流建桥国家队”为企业愿景、“以人为本、诚信经营、精益求精、持续创新”为核心价值观、“跨越天堑，超越自我”为企业精神、“精雕细琢，百年品质”为质量理念、“安全建桥，建安全桥”为安全理念、“绿色建桥，建绿色桥”为环保理念等在内的“天堑通途”特色桥文化理念体系，为企业高质量发展筑牢了深厚根基、提供了肥沃土壤。
战略引领，规范文化行为准则。坚持与企业发展五年规划同步，每五年发布一次企业文化建设“五年规划”，迈进“十四五”，同步发布了中铁大桥局历史上首个“五年品牌发展规划”。以中国中铁“爱国爱党，诚信守法；忠诚担当，感恩奉献；勤于学习，持续提升；创新创造，业绩突出；团结协作，品德优良；勤俭节约，廉洁自律”“六条基本行为准则”为制度文化建设的基础，出台制订并不断更新完善《员工手册》《工程项目塑形标准化操作指南》《“示范道德”讲堂选树实施办法》等制度性文件，用以规范、引导员工行为符合企业健康可持续发展的需求。
铸魂育人，推动文化落地生根。以重点工程项目为阵地，深入推进“铸魂、育人、塑形”三大工程，持续开展工程项目塑形标准化建设，不断探索创新企业文化落地生根的新载体，巩固“天堑通途”特色桥文化建设的根基。近年来，实施了川藏铁路大渡河特大桥、巢马铁路马鞍山长江公铁大桥、G3铜陵公铁大桥等新上项目的“三个一”工程（建造一个会展厅、摄制一部宣传片、制作一个桥梁模型）；完成了武汉杨泗港长江大桥、京张高铁官厅水库大桥、宜昌秭归长江大桥等完工项目“五个一”工程（一本画册、一本文集、一批新闻稿件、一部录像片、一本技术总结）。
二、盘活桥文化资源，增添桥文化产业动力
公司着眼壮大桥文化产业目标需求为出发点，以文化为内核、科技为手段、创新为动力，布局“文化+科技”产业空间，为桥文化产业增添新动能。
创造文化生产“一个动力源”。借助国家加快文化产业发展政策，将具有全国统一刊号的“一报两刊”（《桥梁建设报》《桥梁建设》《世界桥梁》）及时申请非时政类报刊转企改制，成立桥梁传媒公司这一独立法人市场主体。桥梁传媒公司坚持“把社会效益放在首位、社会效益和经济效益相统一”的原则，发挥桥梁文化底蕴深厚、资源丰富的优势，在实践中摸索培育新型桥文化业态和桥文化消费模式，为社会提供满足人民精神文化生活需求的高质量产品供给，已在桥梁文创、影视动画、融媒运营、会议展览等方面形成“十大板块业务”，成为国家高新技术企业、湖北省最具成长性文化企业，拥有文化相关专利技术9项、计算机软件著作权25项。
打通官方民间“两个舆论场”。按照“全媒体”建设思路，公司整合报、网、刊企业传统媒体与抖音、微信视频号等新兴自媒体，不断健全“中央厨房”运行机制，成立融媒中心，形成信息“精心策划、一次采集、多点投放、多角度呈现”的发布机制，推动不同媒介由结构的“物理相加”到内容的“深度相融”。“中铁大桥局”官方抖音账号粉丝超33万，累计点击量数十亿次，直播活动累计在线观众突破5000万。在中国中铁系统内位居前列。同时拥有面向行业、面向社会大众不同群体，传播桥梁资讯、普及桥梁文化的“桥梁建设报”“最美桥工”“武汉桥梁传媒”“乔公子”“桥梁博物馆”等微信公众号。利用不同媒体平台促进桥文化在民间与官方间互动,引导大众理性思考,弥合“两个舆论场”的隔阂。
串起文化交流“三个层次圈”。推动桥梁文化从企业走向行业，从行业走进大众是发展桥文化产业的中心目的。在企业内，发挥文化凝聚人心的作用，精心培育打造“凤凰山讲坛”“桥工道德讲堂”“建桥楷模”等自有品牌活动；在行业内，开展“万里长江大桥行”、创办国际桥梁盛会“中国桥博会”行业品牌活动；面向大众，与中央电视台联合开展大型文化文艺活动进工地，在平潭海峡大桥、武汉鹦鹉洲大桥、沪苏通公铁大桥等录制国庆专题《我和我的祖国》《唱响新时代》《我爱你中国》等，实现文化传播的“口口相传”“有口皆碑”。
三、释放桥文化创意，激发桥文化市场活力
公司遵循文化物化形态由产品到商品的内在逻辑过程和市场生成规律，坚持推出既满足于大众物质文化、精神文化需求，又符合社会主义核心价值观的文化创意产品和服务。
自主研发原创文创产品。立足“文化创效、设计创意、产品创新”的文化市场观，深挖桥文化资源的经济价值，激发创意灵感，将桥梁精神融入到实物产品，自主创意研发木质及金属桥梁模型、桥梁丝绸、桥梁瓷器、桥梁扑克牌、大桥日历等桥梁主题文创产品700余款，培育了桥文化“IP”和“乔公子”文创品牌，成为中国唯一一家以桥梁为主题的文创设计研发、生产制作中心，为数十家桥梁行业内外企业提供产品设计和生产制作数百种创意产品。
创新桥梁影视动画作品。以重大桥梁工程项目中标、开工、建设、报奖为契机，每年制作桥梁影视动画、宣传片百余部。近年来，制作的宣传片《中国桥·世界梦》《中国企业架起孟加拉国“梦想之桥”》在中国中铁“三个转变”与高质量发展研讨会暨第三届中国品牌战略发展论坛、2021中国国际服务贸易交易会上展映。以市场化招投标的形式参与制作中国高速铁路建设动画，成为行业内外学习交流的重要教材。
升级网络舆情监控服务。借助信息化、智能化手段，依托大数据发展，自主研发网络舆情监控系统并持续迭代升级，不断增强日常舆情监测的时效性、准确性和预判性。针对可能出现的舆情热点，制定引导预案，做到未雨绸缪。做到对突发事件争取主动权，做到第一时间发现、第一时间处置、第一时间化解。多年来，网络舆情监控系统在保证集团公司舆情监测、研判和处置能力显著提升的前提下，同步为湖北省内国资企业、桥梁建设单位等30多家提供监控服务，不断扩大中铁大桥局企业知名度和行业影响力。
四、着眼桥行业发展，扩大桥文化品牌张力
公司瞄准桥梁建设行业发展的最前沿技术和信息，抢抓企业发展的最佳机遇期，在桥梁相关的行业领域深耕细作、发声亮剑，建立并推动“以我为主”的“品牌声浪”持续高涨。
抢占桥梁舆论“制高点”。围绕近年来公司承建的世界最长的跨海大桥、最长跨海峡公铁两用大桥、千米级超大跨度公铁两用斜拉桥、悬索桥以及深山峡谷桥梁等具有重要影响力的桥梁工程建设，通过事先精心策划新闻选题，开展成就主题宣传，做到“先发制人”“引导舆论”，握舆论话语权，展现大国央企硬实力。以庆祝建党百年活动为契机，梳理总结了中铁大桥局历史上创造的百项“中国第一、世界之最”桥梁纪录，并在行业内外多媒体渠道、多载体形式推广宣传，夯实中铁大桥局“桥梁领军者”地位。在践行“三个转变”、决胜全面建成小康社会脱贫攻坚、乡村振兴、防疫抗疫、抗洪抢险等重大事件的关键节点，主动策划，组织专题宣传，彰显桥梁行业领军者担当。
做好文旅融合“大文章”。在公司原有企业业绩展馆“桥文化”展示厅的基础上，站在桥梁行业的视角，运用现代化博物馆理念建造了国内首家综合性桥梁博物馆。 通过实物、模型、图片、5D电影、VR技术等丰富的展陈方式，全方位展示中国桥梁建设成果和世界桥梁建设的发展历程。运营两年多来，线下接待50多个国家的6万多人次的观众，线上“云游”参观突破500万人次，被列为“全国科普教育基地”“湖北省爱国主义教育基地”等，在“建桥之都”武汉开通了一条桥梁文化精品旅游线。积极参与深圳文博会、武汉设计双年展、香港创科博览会等国内国际大型文化交流展会，推动桥文化走进寻常百姓家，不断提升企业社会影响力。
搭建海外对话“同心桥”。响应国家“一带一路”倡议，在参与南亚、非洲等地区的海外桥梁建设中，及时发出“中国声音”，强化“中国桥梁”“中铁大桥局”海外知名度和形象美誉度。开展跨文化融合研究，倡导严格执行合同条款，确保安全、质量、工期的文化氛围，用卓越的工程品质，成就“中国桥梁”的海外口碑。结合摩洛哥穆罕默德六世大桥、孟加拉帕德玛大桥及连接线工程、马来西亚鲁巴跨海大桥等海外桥梁项目所在国家的鲜明文化习俗和桥梁本体的结构特点，设计研发桥梁模型、丝绸卷轴、瓷器水杯等个性文化创意产品，架起中国与海外国家友好沟通交流的“文化桥梁”。
中铁大桥局通过大力发展壮大桥文化事业和桥文化产业，开展系列桥文化工程活动，为企业高质量发展对内鼓劲造势、对外塑造强势品牌提供了强大精神力量和舆论支撑。在国务院国资委官方新媒体平台发起的“国家名片”征集活动中，“中国桥梁”跻身国家名片阵列。新华网评选中国大桥十宗“最”，“中铁大桥局”成为世界最“牛”建桥企业。“中国桥梁”与“建桥国家队”“中铁大桥局”等在网络媒体中关联度高度契合，公司的行业地位、社会品牌形象得以全面提升。